近日，享誉全球的经典世涛啤酒品牌健力士在广东中山、阳江两市成功启动“健力士英超观赛活动”。活动依托品牌打造的“健力士无界看台”，通过高清赛事直播、品牌互动体验与产品品鉴，为两地球迷营造沉浸式观赛氛围，探索了“啤酒+体育”的无界新场景。

健力士英超观赛活动场地图

两站活动相继展开： 12月13日至14日，中山站观赛活动在中山云启体育公园率先启动；阳江站紧随其后，于12月20日在阳江美的湿地公园开展。

无界空间：从物理延展到情感共振

此次远程观赛活动打破了传统的室内观看形式，将观赛区直接设置在户外足球场环境中，把观众从封闭空间引至开阔的绿茵之畔。这一空间上的“无界”设计，不仅让球迷在近乎真实的赛场环境中沉浸式感受英超激情，更通过现场同频的呐喊、合唱与欢呼，实现了球迷情感的“无界”连接，唤起跨越地域的球迷共鸣。

“健力士无界看台”

无界体验： 打造“一日球员”仪式感

在空间“无界”的基础上，本次活动进一步以“全流程沉浸”为主线，精心打造了“一日球员”主题观赛仪式。球迷可通过健力士官方微信公众号H5页面预约获取电子门票，入场后首先在“更衣室”主题区兑换专属观赛装备，完成角色转换。随后进入“赛前热身”环节：球迷可在主题互动区打卡，欣赏英超传奇藏品，并凭赠饮券兑换一杯标志性的健力士生啤，体验酒液绵密泡沫与足球热浪的交融。最终，在专业解说带领下，球迷经“球员通道”步入观赛区，从赛前准备到全场沸腾，完整融入一场充满仪式感的赛事旅程。

建力士英超观赛活动主题互动区

无界融合：啤酒文化与赛事生态的深度契合

贯穿于空间与体验中的“无界”理念，最终落脚于品牌与文化场景的深度融合。本次活动是健力士在打造创新啤酒消费场景、探索沉浸式体验模式上的一次积极探索。啤酒与体育赛事的结合，本质上是感官体验与社交属性的双重契合：健力士绵密顺滑的口感，恰如比赛中流畅连贯的节奏；其天然的社交属性又能凝聚人群、激发共情。通过“无界看台”这一载体，健力士将优质产品、顶尖赛事内容与球迷社群进行有机融合，为消费者提供了超越饮酒本身、更完整、更具记忆点的沉浸式体验。

建力士英超观赛活动球迷照片展示墙

“健力士英超观赛活动”的成功举办，不仅是健力士在体育赛事领域的又一次创新突破，更是品牌深耕中国市场、积极回应与贴近本地消费者生活方式的重要举措。通过构建全维度的“无界”观赛场景，品牌将“看好球，喝健力士”的体验主张生动具象化。这不仅为球迷打造出氛围与联结感并存的创新场景与独特记忆，也进一步拓展了啤酒品牌与体育内容融合的体验边界。未来，健力士也将继续探索更多创新体验模式，与消费者共喝更多精彩时刻！